Все фабриканты, которые производили спички, старались привлечь покупателей не только качеством спичек, а так же и красивой упаковкой. Так же кроме стандартных прямоугольных коробков появились так же и круглые в виде шкатулочек, башенок и тому подобных ярких и необычных вещей. Для того, что бы еще более привлечь и заинтересовать потребителей, были в ход пущены серийные этикетки, которые были объединенные одним общим замыслом и исполнением. Первая красочная серия с 30-тью пейзажами была издана шведской фабрикой в Иенчёпинге уже в 1853 году. Немногим позднее все этикетки, которые входили в серию, принялись нумеровать, при этом и расчет был полностью верным, ведь приобретя одну спичечную коробку из определенной серии, покупатель обязательно потянется за другими. В девяностых годах так же в Швеции, появилась серия под названием «NURSERY LAND» с шестьюдесятью полноценными красочными иллюстрациями, посвященным английским сказкам и так же даже и пословицам. Это безопасное шведское изделие предназначалось исключительно к вывозу в старую и на то время уже не добрую Англию. Далее вышло еще много серий с различными рисунками национальных костюмов, а так же с портретами экзотических индийских магараджей, военных и политических деятелей, членов королевских фамилий. Даже до сих пор в Англии в большой популярности спичечный коробок на этикетке, которой изображен капитан Вебб, первый переплывший Ла-Манш.
